Ekran pokazuje, co przyniosły pieniądze wydane na Allegro Ads: ile kosztowała każda kampania, ile sprzedała i ile zysku z niej zostało. Dane biorą się z pliku wgranego na ekranie Reklamy Ads – bez niego ekran jest pusty, choć sama kwota wydana na reklamę siedzi już w zysku, bo przychodzi w rozliczeniach Allegro.
Kafelki
Koszt reklamy to suma wydatków z wybranego okresu, wzięta wprost z pliku, więc jest dokładna. Sprzedaż z reklam to wartość sprzedaży, którą Allegro przypisało kampaniom. Sprzedaż z 1 zł reklamy dzieli jedno przez drugie: 4 zł znaczy, że każda wydana złotówka przyniosła cztery złote sprzedaży.
Najważniejszy jest kafelek Zysk z reklamy. Sprzedaż to jeszcze nie zarobek, bo trzeba od niej odjąć towar, prowizje, wysyłkę i sam koszt reklamy. Ten kafelek pokazuje kwotę, która z reklamy została: dodatnia znaczy, że reklama zarobiła, ujemna, że dołożyłeś do niej.
Koszty wczytane do dnia mówi, dokąd sięga ostatni wgrany plik. Sprzedaż z dni po tej dacie liczy się bez kosztów reklamy.
Czego ekran nie wie
Allegro nie mówi w pliku, które zamówienie przyszło z kliknięcia w reklamę. Zysk z reklamy jest więc liczony ostrożnie: z zysku każdej oferty bierzemy tylko tę część, która odpowiada sprzedaży przypisanej reklamie przez Allegro. Zamówień szukamy też przez kilka dni po końcu okresu, bo kupujący klika jednego dnia, a zamawia kolejnego.
Nad tabelami może pojawić się żółte ostrzeżenie. Pierwsze mówi, ile reklamowanych ofert nie ma w tym okresie żadnego zamówienia w aplikacji – ich zysku nie da się policzyć i w tabeli stoi kreska. Drugie ostrzega, że część zamówień nie ma wpisanej ceny zakupu towaru, więc zysk z reklamy wychodzi wyższy, niż jest naprawdę.
Kampanie
Tabela kampanii zestawia koszt, liczbę kliknięć, koszt jednego kliknięcia, sprzedaż, sprzedaż z jednej wydanej złotówki oraz zysk, jaki z kampanii został po odjęciu jej kosztu. Widać w niej, która kampania pracuje, a która tylko wydaje budżet.
Oferty
Tabela ofert rozbija koszt kampanii na poszczególne oferty i pokazuje, ile na każdej z nich zostało po odjęciu reklamy. Kreska zamiast kwoty znaczy, że w tym okresie nie ma w aplikacji zamówienia z tej oferty, więc zysku nie ma z czego policzyć. Podział jest proporcjonalny do udziału oferty w sprzedaży kampanii, więc jest to szacunek, a nie kwota z faktury. Oferta bez sprzedaży nie dostaje kosztu, choć realnie go generowała.
Koszt dzielony jest wyłącznie między oferty oznaczone w pliku jako należące do kampanii. Allegro przypisuje kampanii także sprzedaż ofert, których w niej nie ma, bo kupujący kliknął reklamę jednej rzeczy, a kupił inną – takiej sprzedaży nie obciąża kosztem żadnej oferty.
Zaznaczenie Tylko dokładające zostawia oferty, które przynoszą mniej niż złotówkę zysku z każdej złotówki reklamy. To najkrótsza droga do listy pozycji, przy których warto zmienić cenę albo wyłączyć promowanie.
Dlaczego liczby nie zgadzają się z panelem Allegro
Zysk liczony jest z zamówień zapisanych w aplikacji, a Allegro przypisuje sprzedaż kampanii po swojemu, według czasu kliknięcia i własnego okna atrybucji. Obie liczby opisują to samo zjawisko, ale różnymi metodami, więc nie zgadzają się co do złotówki i nie mają się zgadzać. Dla porównania obok zysku pokazywana jest wartość sprzedaży z pliku – jeśli skala jest podobna, dane się zgadzają na tyle, na ile mogą.