Ekran Analiza produktów przedstawia ranking produktów według zysku, sprzedaży albo liczby sprzedanych sztuk. Pozwala oddzielić pozycje wypracowujące zysk od tych, które generują obrót, zajmują magazyn i wymagają obsługi, a wynik poprawiają w niewielkim stopniu. Produkt pierwszy pod względem sprzedaży może zajmować odległe miejsce pod względem zysku i właśnie ta różnica jest przedmiotem analizy.
Zestawienie łączy dane ze wszystkich kont: produkt sprzedawany równocześnie na Allegro i w sklepie występuje jako jedna pozycja, bo oferty wiążą się z produktem po numerze katalogowym.
Skąd biorą się liczby
Sprzedaż to suma wartości pozycji zamówień z tym produktem w wybranym okresie.
Koszt obejmuje cenę zakupu zapisaną w chwili sprzedaży, prowizje przypisane do tych pozycji i koszty pakowania.
Zysk to różnica między nimi, a marża mówi, jaka jego część zostaje względem sprzedaży. To marża, a nie obrót, decyduje, który produkt warto promować.
Liczba sztuk pokazuje wolumen, przydatny przy planowaniu zamówień u dostawcy.
Zwroty liczą sztuki, które wróciły. Wysoki udział zwrotów może pochłonąć całą marżę produktu, nawet gdy sprzedaż wygląda dobrze.
Koszt reklamy to część wydatków z Allegro Ads przypadająca na ten produkt: koszt kampanii rozkłada się na reklamowane oferty, a z oferty na produkty proporcjonalnie do sprzedaży. Zysk po reklamie to zysk pomniejszony o tę kwotę – tu widać, czy produkt zarabia mimo reklamy. Obie kolumny są puste, dopóki nie wgrasz pliku z kosztami na ekranie Reklamy Ads.
Co można zrobić
Miarę rankingu wybiera się listą w nagłówku: zysk, sprzedaż albo liczba sztuk. Wykres nad tabelą pokazuje najlepsze pozycje w wybranej mierze, a tabela pod nim pełne zestawienie z możliwością sortowania.
Wejście w produkt otwiera jego kartę: sprzedaż w czasie, zamówienia, w których się pojawił, zwroty i powiązane oferty. Dzięki temu widać, czy słaby wynik to trwały trend, czy pojedynczy miesiąc, i czy problem dotyczy wszystkich kanałów, czy jednego.
Zestawienie pobierzesz przyciskiem Eksportuj z aktualnymi filtrami.
Zakres dat
Pasek u góry ustawia okres, z którego liczone są dane: Ten tydzień, Ostatnie 7 dni, Ostatnie 14 dni, Ten miesiąc, Ostatnie 30 dni, Ten kwartał, Ostatnie 90 dni, Ostatnie pół roku, Ten rok, Ostatni rok, Ostatnie 2 lata, Cały okres oraz Wybrany okres z własnymi datami od i do. Zmiana zakresu przelicza całe zestawienie, a eksport obejmuje dokładnie ten sam okres. Porównanie z tym samym okresem poprzedniego roku ma tylko ekran Sprzedaż w czasie – tam dane układają się w wykres, na którym da się nałożyć przebieg sprzed roku.